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Tiktok : un sérieux avantage pour les marques

Réseaux Sociaux,

Mathilde Hoffmann

Mathilde Hoffmann

31 décembre 2021

T ikTok ne s'arrête pas seulement à des vidéos amusantes d’adolescents. Derrière tout ce décor plutôt fun et délirant, se cache de réelles opportunités. Zoom sur le réseau social qui arrive à booster en quelques heures la visibilité de ses utilisateurs, marques et influenceurs compris !

Un réseau social sur lequel on ose !

Sur Tiktok, la proximité est le maître-mot. Les marques l’ont bien compris, pour parvenir à véhiculer leur message, elles doivent oser reprendre les codes de ce médium en se mettant en scène 📱

Oui, sur TikTok, il faut oser, oser être face cam, oser prendre la parole et oser faire vivre son univers/produit. Adopter un ton et un positionnement plus tournés sur l’humour et le décalé, permet aux marques de toucher une nouvelle clientèle. Et ça, qu’importe leur secteur d’activité 😉

En effet, le fait de réaliser les mêmes types de contenu comme les challenges ou les POV qui fonctionnent sur le réseau, permet d’obtenir un taux d’engagement* élevé et d’optimiser son capital sympathie envers les plus jeunes, qui sont, en France, sur représentés sur le réseau.

👉 Pour rappel, l’audience se compose de 56 % de femmes et 44 % d’hommes, dont 38 % des utilisateurs sont âgés entre 13 et 17 ans, 37 % entre 18 et 24 ans et 20 % entre 25 et 34 ans. Les utilisateurs de la plateforme s’y consacrent d’ailleurs plus de 1h par jour ⏳

Il est clair qu’une marque qui intègre TikTok dans sa stratégie, est une marque vers laquelle, les jeunes notamment, vont vouloir aller ! 

*Selon l’étude HypeAuditor, en 2020, TikTok a un taux d’engagement de 19,32 % en France

Sur TikTok, ce qui compte c’est d’être vu, c’est-à-dire d’apparaître dans les “Pour Toi” des utilisateurs. Pour cela, il est important de réaliser des formats et des contenus utilisant les codes du réseau à savoir, des musiques tendances comme “Da Ya Think I’m Sexy? de Rod Stewart”, “Ice on my baby de Yung Bleu” ou encore “Boloss de Zaho” et des hashtags très populaires comme #foryou, #fyp ou encore #tiktokacademie.

Mais, il est également intéressant d’utiliser la plateforme TikTok for Business, qui permet aux entreprises et aux créateurs de contenus d’optimiser encore plus leurs conversions et leur visibilité grâce à la publication de ads. Ainsi, toutes les personnes disposants d’un compte TikTok pro, pourront développer leur présence en ligne grâce au marketing digital 🤓

Les différents formats de contenu sur TikTok

👉 La vidéo In-feed :  spots vidéo très court de 15s où le visuel se lance lors du défilement du feed

👉 Le Brand Takeover : dure entre 3 et 5 secondes et apparaît dès l’ouverture de l’application en full screen, format le plus impactant et efficace

👉 Le top View : vidéo allant jusqu’à 60 sec en full screen comme le Brand Takeover mais qui à la fin se fond dans le feed 

Les grandes marques débarquent sur TikTok !

Incroyable mais vrai ! 🚨

Les marques et entreprises sont de plus en plus nombreuses à se créer un compte professionnel et à utiliser le réseau pour communiquer auprès de leur audience. 

Que se soit des grands comptes comme La Redoute ou la SNCF qui débarque sur l’application pour valoriser leur marque employeur et devenir des entreprises attractives en n’hésitant pas à venir chercher leurs futurs talents ✅

Ou que ce soit les marques de luxe à l’image de Gucci ou Jacquemus qui se déploient elles aussi sur TikTok afin de revêtir une nouvelle image, beaucoup plus chill et accessible.

On remarque que sur TikTok, qu’importe son univers, son secteur de marché ou la taille de son activité, tous les utilisateurs ont leur place. La viralité et la visibilité arrivent très vite. A condition de poster régulièrement du contenu de qualité et d’oser oser 💪

Zoom sur les challenges TikTok : un format à ne pas négliger

Format ludique et tendance, les Hashtags Challenges sont l’un des moyens pour se faire connaître sur la toile.

Très plébiscités par les utilisateurs TikTok, les challenges se sont largement répandus jusqu’à devenir l’un des atouts majeurs du réseau 😎

Que se soit pour partager et encourager les bonnes pratiques environnementales avec le #EcoUnited (111.3M vues). Pour promouvoir ses offres à l’image de Macdo avec le #Cbochallenge (11M vues). Se motiver à faire du sport avec le #Handstandchallenge (1.0 B vues) ou le #Fitnesschallenge (3B vues). Ou simplement délirer, avec le #Don’tRushChallenge(1,1B vues).

On remarque qu’il est très facile de rassembler et d’animer une communauté autour d’un concept fort et fédérateur. Le tout, en gagnant considérablement en visibilité et donc en faisant augmenter son CA 📊

Un exemple réussi !

Burger King qui a lancé dernièrement sur TikTok son #SOStiktokbk.

L’idée ? 🤔

La marque a créé une vidéo d’un de leur produit en intégrant le texte “Nous galérons à vous présenter ce qu’il y a dans le menu king deal à 5e ou “Nous essayons de faire un transition stylée pour vous montrer le nouveau king fusion carambar” …

Suite à ça, Burger King, invite sa communauté à réaliser leur défi “Si vous pensez faire mieux, postez vos vidéos avec #SOStiktokbk”.


Grâce à la création de leur propre hashtag challenge, le célèbre fast food en profite pour montrer leurs nouveaux produits, tout en impliquant leurs fans. Ce challenge à fait plus de 21,8M de vues ! 😳

@burgerkingfr

Quand on vous dit qu’on galère sur TikTok, c’est pas une blague. #SOSTikTokBK

♬ son original – Burger King France

Pour intensifier encore plus leur action, Burger King, a même fait appel à des influenceurs histoire de donner encore plus de viralité à leur #SOStiktokbk :

@maelplat

Sérieux @Burger King France , c’est tout ce que vous savez faire ? Faut que je vous montre alors #SosTiktokBK

♬ son original – Maelplat

Ce qu’on retient, c’est que TikTok est un réseau qui cartonne et que le meilleur reste à venir ! Véritable opportunité pour les marques, ce médium qui a su s’imposer face aux géants (Facebook, Instagram, Snapchat ou encore Youtube) est le nouvel el dorado sur lequel il faut investir.

Alors si vous souhaitez cibler une audience jeune, surfer sur la tendance du format vidéo et publier vos propres contenus : challenge, tutos, parodies ou chorégraphies, rendez-vous sur TikTok ! Osez créer du contenu créatif, engageant et viral en apportant votre touche de fun ! 👊

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