Petit avant goût
Musk annonce le 4 avril le rachat de Twitter avant un nouveau coup de théâtre ce vendredi. Le célèbre milliardaire a annoncé la suspension du rachat de la plateforme de service de microblogging et de réseautage social. En attendant un nouvel épisode de la longue série Elon Musk X Twitter, mieux vaut prévoir les probables changements… Alors que pourrait signifier son arrivée aux commandes de la plateforme ? Quel impact sur le paysage du marketing digital pourrait engendrer cette arrivée ? D’après les premières informations, certaines perturbations du modèle traditionnel sont à prévoir… 🧐
Quels sont les changements à l’horizon pour Twitter ?
Le PDG de Tesla vise à améliorer la plateforme de microblogging en ajoutant de nouvelles fonctionnalités. Il veut rendre les algorithmes open source et affronter les problèmes de sécurité comme les spambots*. L’entrée de Musk dans l’industrie des médias sociaux laisse alors présager un trouble dans le fonctionnement de la plateforme. Certains pensent même que Twitter pourrait passer à un modèle basé sur l’abonnement et réduire sa dépendance à l’argent publicitaire. En effet, avec la perte de confiance des utilisateurs dans Meta et Google, il ne serait pas surprenant que le directeur de Space X adopte une nouvelle approche pour le petit oiseau bleu. 🐦
(*) Un spambot est un bot informatique conçu pour assister ou envoyer du spam.
La publicité ne devrait pas être affectée sur Twitter
Musk est connu pour être réticent face à la publicité commerciale. Cependant, Twitter voudra toujours préserver les flux de trésorerie. Les spécialistes du marketing numérique n’ont donc pas besoin de se méfier, du moins pour le moment. Effectivement, la plateforme est mal commercialisée contrairement à Meta ou Google. De ce fait, toute perturbation du modèle publicitaire réduirait davantage sa capacité de gain.
Vers l’abolition des spambots sur Twitter ?
Au fur et à mesure du temps, le nombre d’utilisateurs a été gonflé par les spambots et Twitter a même reconnu cette affirmation. Une grande partie du contenu est générée par des sources artificielles et/ou inconnues pour les utilisateurs. Pour les marqueteurs et les annonceurs, une grande partie des cibles qu’ils atteignent, peuvent être des comptes faux ou inactifs. Cependant, monsieur Musk s’est engagé à résoudre le problème des robots, ce qui pourrait être une aubaine pour les spécialistes. Cela pourrait être un signal d’alarme pour les autres plateformes. Un signal qui mènerait ces géants du numérique à faire le grand ménage et offrir une expérience propre aux utilisateurs.
Des restrictions de contenu assouplies sur la plateforme sociale ?
Le PDG de Tesla s’est également prononcé il y a quelques semaines sur la « liberté d’expression sur les réseaux sociaux ». Il considère Twitter comme une plateforme où les questions cruciales, d’avenir et d’humanité sont débattues. Il a fait valoir que les réseaux sociaux ne devraient pas surveiller ou censurer les commentaires. Cela pourrait créer une situation inconfortable pour les sociétés de marketing et les spécialistes du marketing des médias sociaux. Twitter a d’ailleurs récemment pris de nombreuses mesures pour que les marques se sentent en sécurité. La crainte aujourd’hui est que la politique de liberté d’expression peut désavantager ces dernières. En effet, une plateforme volatile peut être plus attrayante, mais les modalités d’un tel engagement pourraient faire des utilisateurs des destinataires moins qualitatifs pour les marques.
Il est donc à noter de futurs changements avec la probable arrivée d’Elon Musk aux commandes de Twitter. Un événement qui pourrait toucher alors l’ensemble des médias sociaux et médiatiques. Au final, une acquisition qui présente des avantages et des inconvénients mais où, vous, professionnels des réseaux sociaux, devaient être attentifs. Ami.e.s. community manager, nous vous invitons à rester à l’affût de l’actualité qui s’annonce turbulente… 📰👀
