L’IMCI organise régulièrement des masterclass pour permettre à ses apprenants de mieux comprendre les métiers du digital, au plus près du terrain. Cette fois, c’est sur le métier de créateur de contenu UGC que l’école a choisi de se pencher, un domaine en pleine expansion et encore souvent mal compris. Pour éclairer les participants, l’invitée du jour n’était autre que Laura Paillet, ancienne élève de l’école et aujourd’hui Social Media Manager et créatrice UGC pour plusieurs marques, dont Gifi.
Authenticité : le cœur du contenu UGC
Cette notion d’authenticité n’est pas un mot vide. Elle s’inscrit dans un contexte précis : celui d’un public qui s’est lassé des discours trop formatés, notamment après plusieurs scandales touchant certains influenceurs. Les marques recherchent désormais des personnes capables de créer du contenu relatable, spontané et surtout crédible. C’est ainsi que Laura, lorsqu’elle travaillait chez Merci Handy, a vu arriver les premières créatrices UGC qui proposaient leur savoir-faire sans être connues.
Ce changement profond dans les attentes des marques a ouvert de nouvelles opportunités et une diversification des profils. L’UGC n’est plus réservé à une élite créative : il repose sur le talent, pas sur la notoriété.
Le parcours de Laura Paillet : de l’IMCI à la création UGC
Le parcours de Laura illustre parfaitement ce glissement vers les contenus authentiques et incarnés. Déjà passionnée de vidéo à l’époque où TikTok explosait, elle a rapidement compris que ce format pouvait devenir un véritable atout professionnel. Aujourd’hui, elle navigue entre la stratégie social media et la création UGC, deux activités complémentaires qui s’enrichissent mutuellement.
Elle précise que l’UGC peut être un métier à part entière ou un complément, selon les ambitions de chacun. Le plus important est d’y trouver une manière de créer fidèle à sa personnalité.
Pourquoi les marques se tournent vers l’UGC ?
La masterclass a également mis en lumière les attentes des marques. Elles veulent des contenus simples, naturels, incarnés par des personnes qui ressemblent au public auquel elles s’adressent. Elles veulent des univers sincères, pas des scénarios publicitaires. Pour Laura, cette crédibilité repose d’abord sur l’intégrité du créateur.
« Votre image est votre capital. Protégez-la. »
Comment débuter et se faire repérer par les marques ?
L’un des moments les plus attendus par les participants concernait la prospection. Beaucoup s’imaginent qu’il faut déjà avoir travaillé avec des marques pour se lancer. Laura a immédiatement déconstruit cette idée. Pour elle, la première étape est simple : créer. Filmer ce que l’on a chez soi, tester des formats, s’entraîner, poster, recommencer, se montrer.
« Montrez ce que vous savez faire avant même d’être payé. Votre contenu est votre meilleur CV. »
Selon elle, les marques repèrent rapidement les créateurs actifs et réguliers. Les tags, les mentions, la qualité du montage et le style personnel comptent bien plus qu’un nombre d’abonnés.
Prospection et premières collaborations : la méthode de Laura
Laura a ensuite expliqué concrètement comment elle procède pour décrocher des missions. LinkedIn joue un rôle central dans sa stratégie, tout comme les agences spécialisées UGC. Elle rappelle aussi l’importance d’un brief bien compris, d’une communication fluide et d’un cadre clair concernant les usages des vidéos, les droits, les deadlines ou encore les allers-retours de validation.
Elle insiste également sur le fait que l’UGC est un métier et qu’il doit être traité comme tel : organisation, anticipation et respect du client.
Améliorer ses contenus : l’importance de l’analyse
L’analyse des résultats fait partie du travail. Le nombre de vues ne suffit pas. La durée de visionnage, les commentaires, la qualité des interactions, les retours clients et même l’évolution des performances permettent d’ajuster son approche.
« La remise en question fait progresser plus vite que n’importe quelle tendance. »
Cette capacité à analyser, à ajuster et à recommencer fait la différence entre un créateur amateur et un créateur professionnel.
Prêt à vous lancer dans l’UGC avec l’IMCI ?
Si le métier de créateur de contenu UGC vous attire, l’IMCI propose une formation dédiée, pensée pour vous donner toutes les bases créatives, stratégiques et professionnelles nécessaires pour vous lancer. Cette formation est animée par des experts du terrain, dont Laura Paillet elle-même, qui partage son expérience, ses méthodes et sa vision authentique du métier.
Rejoindre la formation Créateur de contenu UGC de l’IMCI, c’est apprendre avec celles et ceux qui pratiquent réellement ce métier au quotidien, et qui savent transmettre les bonnes pratiques comme les bons réflexes pour devenir un créateur crédible, demandé et aligné.
