Les influenceurs ont développé leur propre vocabulaire : des termes empruntés à l’anglais, des abréviations, des formats de contenu bien codifiés que leur audience reconnaît instantanément. Comprendre ce langage est indispensable pour tout community manager, chargé de communication ou étudiant en marketing digital. Ce glossaire recense les termes essentiels, des classiques de YouTube aux codes propres à TikTok en 2026.
Et pour comprendre le vocabulaire des RS au-delà du monde influenceur, consultez ce guide rapide.
Formats de contenu vidéo et lifestyle
Le « Chit-Chat »
Le chit-chat, c’est une vidéo où l’influenceur parle de tout et de rien, face caméra. Il raconte sa vie, son quotidien, en se maquillant, se coiffant, faisant à manger…
Le Crash-test
Le crash-test alias le test filmé. Le but est de filmer face caméra l’utilisation d’un produit pour la première fois. Il existe des crash-test pour tous types de produits.
Les DIY
Les DIY sont l’acronyme de « Do It Yourself » traduit par fais-le-toi-même. Lorsque l’on parle de DIY on parle en réalité de vidéo tuto. Dans ces vidéos on retrouve les étapes pas à pas pour réaliser une recette, un soin capillaire le montage d’un meuble ou encore la création de fiches d’organisation.
Les empties
Les empties sont des vidéos dans lesquelles l’influenceur revient sur un produit qu’il a testé et terminé pour faire un feed-back sur ce qu’il a pensé de celui-ci.
Les Q&A
Les Q&A, sont des vidéos questions-réponses. Dans ces vidéos les influenceurs répondent aux questions de leurs abonnés qu’ils ont préalablement répertoriés.
Get The Look
Les vidéos Get The Look traduit par « avoir le look », sont des vidéos qui ont pour but de reproduire le plus fidèlement possible le look d’une star à savoir son maquillage, sa coiffure et sa tenue.
Les vidéos GRWM
Sur Youtube, les GRWM (get ready with me) traduit par « prépare-toi avec moi », sont des vidéos dans lesquelles on voit l’influenceur se préparer et faire sa routine quotidienne du lever, au petit déjeuner sans oublier le brossage de dents, le coiffage et le choix de la tenue.
Les Haul
Les vidéos haul, sont des vidéos dans lesquelles le YouTubeur montre ses achats, produit après produit.
Lookbook
Faire une vidéo lookbook, c’est partagé une vidéo où on se film avec plusieurs tenues.
Swap
Les vidéos swap ou « échangée », représente des vidéos où deux influenceurs déballent ensemble ou séparément un colis surprise.
Swatch
Les vidéos Swatch sont essentiellement utilisés dans l’univers des cosmétiques car elles ont pour vocation de montrer précisément un produit maquillage : zoom sur la couleur du rouge à lèvre, couleur du fond de teint… Cette vidéo permet de montrer aux abonnés le rendu des couleurs une fois le produit porté.
Try-on
Les vidéos try-on, c’est le fait de filmer son essayage pour voir le rendu du vêtement.
Vlog
Le vlog c’est la contraction entre vidéo et blog. Ce type de vidéo est un blog animé. Dans ces vidéos, on peut suivre l’influenceur en voyage, en cuisant, en faisant du shopping… Une fois le vocabulaire maîtrisé, découvrez nos astuces pour contacter un influenceur efficacement. Comprendre cette terminologie est essentiel si vous envisagez une carrière dans ce domaine. Pour aller plus loin, découvrez comment se former à l’influence digitale.
POV (Point Of View)
Format vidéo à la première personne qui place le spectateur dans une situation imaginée (« POV : tu es en train de faire tes courses un dimanche »). Très populaire sur TikTok depuis 2021, maintenant présent sur tous les réseaux
Day in my life
Vlog d’une journée entière, filmé en continu ou en courts plans. Format très pratiqué sur YouTube et TikTok, permet à l’audience de s’identifier au quotidien de l’influenceur
Silent vlog
Vlog sans voix-off ni commentaires parlés, juste les sons d’ambiance, une musique de fond, et les gestes filmant la journée. Format ASMR tendance apparu en 2023
Cover
Reprise et interprétation d’un morceau de musique existant, très présent sur YouTube et TikTok pour les influenceurs musique
Let’s Play
Vidéos de jeu en direct où l’influenceur joue à un jeu vidéo et commente sa progression, format phare du gaming sur YouTube et Twitch
Speedrun
Compléter un jeu vidéo le plus rapidement possible, variante compétitive du Let’s Play, avec une communauté dédiée
Meet-up
Evénement organisé par un influenceur pour rencontrer physiquement sa communauté, souvent signétures, photos, échanges informels
Formats et fonctionnalités propres à TikTok
- Duet : fonctionnalité TikTok permettant de répondre à une vidéo d’un autre utilisateur en filmant sa propre réaction côte à côte, dans un format écran splité. Très utilisé pour les défis, les réponses et les collaborations
- Stitch : fonctionnalité TikTok permettant d’inclure un extrait (5 secondes max) d’une vidéo existante au début de la sienne, pour y répondre ou commenter. Différent du Duet : les images se suivent (d’abord l’extrait, puis votre réponse)
- FYP (For You Page) : la page « Pour toi » de TikTok, flux personnalisé par l’algorithme où apparaissent les vidéos recommandées, l’objectif de tout créateur TikTok est d’y atterrir pour élargir son audience au-delà de ses abonnés. Pour aller plus loin sur les tendances TikTok et leur impact sur le métier de CM, consultez notre décryptage du marché.
- Sound On / Son Viral : sur TikTok, un extrait musical ou audio qui devient populaire et est utilisé par des milliers de créateurs dans leurs vidéos. Utiliser un son viral augmente la visibilité d’une vidéo via l’algorithme
Vocabulaire du marketing et des partenariats influenceurs
- UGC (User Generated Content) / UGC creator : contenu créé par les utilisateurs (ou par des créateurs mandatés) pour le compte d’une marque, dans un format authentique et non-publicitaire. Les UGC creators sont des professionnels qui créent des contenus « naturels » pour les marques, souvent sans les publier sur leur propre compte
- Collab / collaboration : partenariat entre deux influenceurs qui créent du contenu ensemble, l’objectif est de croiser les audiences. Différent d’un « placement de produit » qui implique une marque
- Drop : lancement limité d’un produit, souvent annoncé en amont par l’influenceur pour créer de la rareté et de l’anticipation. Très présent dans la mode, le streetwear et les collaborations marque x influenceur
- Code promo : code de réduction personnalisé donné à l’influenceur par une marque, à partager avec sa communauté. Permet à la marque de tracker le chiffre d’affaires généré par l’influenceur
- Gifting : envoi de produits gratuits par une marque à un influenceur, sans obligation de publication. Si l’influenceur publie, il doit l’indiquer avec la mention « produit offert » selon la réglementation ARPP
- Placement de produit / sponsored : contenu payé où l’influenceur présente un produit dans son contenu. Doit obligatoirement être signalé avec la mention « partenariat commercial » depuis la loi du 9 juin 2023 en France
- Nano / Micro / Macro influenceur : classification par taille de communauté : Nano (1K–10K abonnés), Micro (10K–100K), Macro (100K–1M), Mega (> 1M). Les nano et micro influenceurs ont souvent un taux d’engagement bien supérieur aux grands comptes
Pour aller plus loin, découvrez comment se former à l’influence digitale.
